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喜剧综艺不断升级,企鹅号《笑怼江湖》如何“怼”出行业新价值?

2018-06-12 09:54   /

近几年,大众对喜剧类节目的喜爱比市场想象中的还要热烈。这一点,大可从喜剧电影、综艺节目不断攀升的票房数据和市场热度得到印证。

同时,随着大众人群对于娱乐的消遣方式更加碎片以及趋于移动端,短视频行业随即得到迅猛发展,喜剧类短视频也如雨后春笋般破竹而立。在诸多优质喜剧类短视频百花齐放的当下,如何做出差异化、刷新大众口味?成了行业内新一轮的发力点。

恰逢其时,腾讯企鹅号首档微情景喜剧《笑怼江湖》迈出了先行探索的一步。

短视频+武侠喜剧,《笑怼江湖》突围短视频微喜剧江湖

据企鹅智库2月份发布的《2017中国自媒体消费+创作+平台全视角趋势报告》数据显示。当下,短视频正在成为资本市场的“新宠”,其中接受度最高的是1—3分钟的短视频。

随着短视频节目的进一步喷发,观众的审美和需求也开始呈多元化发展,行业内头部马太效应进一步加剧,短视频的质量成为了创作者前进路上的第一道门槛。

3月26日,企鹅号首档微情景喜剧《笑怼江湖》正式上线腾讯视频。该节目采用挑战武侠喜剧+短视频的新型模式,不仅全实景搭建,画质也是电影级别的老式武侠电影风。该节目大胆启用新面孔,围绕慕容怼怼展开了一系列啼笑皆非的故事。

一两分钟的时间里能呈现出怎样的喜剧效果?

为适应当下大众碎片化的时间和观看习惯,《笑怼江湖》每集时长均在一两分钟内,并将诸多生活中受关注的话题或现象,以充满武侠感的逗乐方式转化为场景化、人物化、系列化的喜剧短视频。

作为一档短视频微喜剧,《笑怼江湖》网感极强,脑洞很大。在无厘头风格、套路和反套路并行的情节中,不仅用“江湖套路深,笑怼莫认真”的“人生哲理”击中当下年轻人,更有诸多内容影射社会热点,给观众更多思考空间。

当内容照进现实,喜剧综艺如何升级新思路?

探索新形式的喜剧作品不少,可为何《笑怼江湖》能够刷新大众口味,获得市场追捧?究其原因,莫过于《笑怼江湖》喜剧外壳包裹下,那份对积极乐观生活态度的表达。

“你有田吗?你有房吗?那你有什么资格让我给你加工前!干活吧。”

放眼《笑怼江湖》,不仅有打工、加薪等职场问题,还有藏私房钱、家暴、撩妹等家庭生活元素,以及虚假姐妹情、塑料姐妹花等社会热点话题。

丰富密集的搞笑段子、反套路剧情,在慕容怼怼店小二、外卖小哥、算账伙计等身份的加持下,一针见血的反映了诸多职业在现实生活中的处境。同时,慕容怼怼乐观积极、正能量的人生态度,也在潜移默化中完成了对大众生活现实的善意关照和正向引导,让扎根于生活土壤的喜剧“怼”出了新价值。

经过短短几年的发展,短视频行业已逐渐步入稳定时期,对内容品质的要求也越来越高。

《笑怼江湖》虽然演员是新、内容形式也新颖,但不管是故事设定、演员表演还是对节奏的把我,以及后期的制作包装,短短一两分钟的内容却以高水准的品质得到了市场认可。

但“酒香也怕巷子深”,与粗放的短视频制作方式不同,精品内容的背后必定是对制作成本的高要求,以及流量、变现等各方面亟需解决的问题。因此,与大平台合作无疑是最快捷也是最高效的途径。

纵观短视频行业,随着人口红利、粉丝流量等争夺的告一段落,上半场的厮杀已然落幕。接下来,内容平台脱下粗砺的外壳,为市场筛选出优质内容,以走向精品化运营才能占领市场高地。而在这大浪淘沙的过程中,企鹅号的身影尤为瞩目。

短视频竞赛进入平台收割期,企鹅号如何助力优质内容破局市场?

内容行业迎来黄金时代有目共睹,在由粗砺走向精细化发展的现阶段,品质精良、制作专业的短视频内容已成大趋势。

2017年,作为先百家号和大鱼号第一个尝试“联合出品”的内容创作运营平台,腾讯企鹅号意识到“打造精品化短视频IP”的重要性,率先进行精品短视频计划的落地。

早在《笑怼江湖》前,企鹅号还曾联合出品过一部微短剧《谢谢你,陌生人》。该剧改编自真实故事,聚焦现代都市生活中陌生人之间的温情。因其自带的短视频基因,所以既有短视频短、频、快的内容特点,也有可与电影相媲美的制作水准。更重要的是,这部剧走的是企鹅号为精品短视频项目而专门开通的“流量通道”。

短视频行业内容的角逐,说到底最终落脚还是平台的竞争,资源、流量、生态,无一不在决定平台的话语权。此次正在热播的《笑怼江湖》,之所以选择企鹅号作为联合出品方,也正是看到了腾讯系平台的强能量和大流量。

从微型剧、微综艺到微情景喜剧,在短视频的高速赛道上,不断尝试新内容模式的企鹅号也一直在寻找新的突破口。

市场日益胶着化的竞争,使得有限的流量纷纷向头部内容靠拢。而多元化、碎片化的受众需求也在一步步对内容生产者提出更高的要求。如今,抛开人口红利和粉丝流量,新颖的内容题材、优质的制作水准以及全面的分发平台,早已成为短视频行业下半场的“发力点”。

在短视频精品化的进程中,企鹅号凭借腾讯的平台优势,正在行业内开创出一个包括内容生产、制作以及营销在内的新模式。

不管是打通流量通道、建立评分体系,还是加大资金扶持、提出分成策略,对于内容创作者而言都是一种利好。同时,大量优质的短视频汇聚到了平台,平台无疑将成为最终的赢家。无论是对于《谢谢你,陌生人》、《笑怼江湖》等优质短视频内容,还是对于企鹅号而言,都是一种双赢。

内容产业的升级需要平台去带动,平台的收割又离不开精品内容的反哺。当二者一荣共荣之时,短视频行业的春天还会远吗?

END

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