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网综日渐崛起,电视综艺还能否扭转逆势局面?

2018-04-16 12:24   /

一线导读:无论是卫视还是视频网站,想要在综艺市场争得一席之地,最终都要靠节目说话,而影响节目的主要因素就是创新力和内容形式。自2017年起台综的主力军一直都是“综N代”,但网综的节目题材却愈加多样化,因此台综想要扭转劣势,就目前来说并不乐观。

文|单晓语

来源丨犀牛娱乐

2015年,视频网站相继崛起,纷纷加码自制综艺,自此网综开始一路高歌猛进,到2017年,网综整体发展情况已与台综势均力敌,进入2018年第一季则开始呈现反超势头,不论是节目收视、点击量、关注度、微博声量等与台综相比,都处于优势。

周五晚上,《歌手5》在《偶像练习生》、《这就是街舞》、《热血街舞团》等网综的夹击下落幕收官,同时接档的另一档王牌台综《奔跑吧2》也将与随后播出的《创造101》等视频网站的“S+网综”对战,只是真的能扭转台综2018年开年至今的劣势局面吗?

卫视“综N代”当道,视频网站“S+网综”齐聚

在过去的第一季度里,卫视综艺主力军《歌手》《王牌对王牌》等“综N代”收视不温不火,新综艺除《声临其境》引爆口碑外,其他的都未能突围;对比之下,网综市场则如火如荼,街舞、偶像养成、机器人等多种题材齐出,点击量与关注度都十分可观,尤其是《偶像练习生》更掀起了一股全民偶像热。

在网综“盛放”,风头上完全盖过了同期台综的背景下,第二季度台综能否扭转劣势各大卫视的节目编排至关重要。从现今流出的排片来看,第二季度里,台综的扛鼎之作仍然是“综N代”,除了刚播出的《奔跑吧2》,《极限挑战4》《我想和你唱4》《向往的生活2》等也将陆续在第二季度播出。

网综方面,三大视频平台将继续在“S+网综”上发力,除了《热血街舞团》《机器人争霸》《这就是街舞》外,优酷“这就是”系列第二部《这就是铁甲》以及腾讯视频的《创造101》也将在同期先后播出。

可以看出,第二季度里,卫视和视频网站都拿出了自己的“王牌”,强强对抗,这场台网之争势必更加激烈。

但台综想要扭转劣势就目前来说,并不乐观。

毕竟这些“综N代”已经开始逐渐陷入观众审美疲劳和套路化的困境,以及日益趋严的政策压力,而与其正面竞争的“S+网综”不仅题材新颖,主打潮文化和偶像养成的内容也正对年轻人群的胃口。

创新、内容形式、广告植入,成制约台综发展三大主因

无论是卫视还是视频网站,想要在竞争日益白热化的综艺市场上争得一席之地,最终都需要靠节目说话,而影响节目可观性的主要因素就是创新力和内容形式。

在创新力方面,台综与网综相比差距甚远,自2017年开始,台综的主力军一直都是《奔跑吧》、《极限挑战》、《歌手》等王牌“综N代”;但网综的节目题材却愈加多样化,不仅有以音乐、户外真人秀为主的大众题材,也有以脱口秀、生活方式类、嘻哈潮文化为主的垂直细分题材,且不乏爆款,《明日之子》《中国有嘻哈》以及今年的《偶像练习生》都曾一度引爆社交媒体。

在内容形式上,除了创新力缺乏的原因,政策的限制也同样束缚了台综内容形式的呈现,虽然广电提出了台网审查一体化的规定,但无论怎样,相比网综,台综在尺度、题材、时长等各个方面受到的限制都更加严格。

三季以来,最低豆瓣评分都有8.9的高分网综《明星大侦探》换名《我是大侦探》转台播出,虽由原班人马打造,整体流程也几乎与原版相同却得到了5.7分的不及格分数,政策限制就是主因。

除了以上两点,台综与网综相比,广告植入也处于劣势。自《奇葩说》的花式口播开创了综艺广告植入的新方向后,网综的广告植入方式也愈加多样化和智能化,《爸爸去哪儿》将诺优能植入到综艺剧情中,《中国有嘻哈》以说唱方式进行农夫山泉广告植入等等,在增加产品曝光和展现产品特性等同时,还能致使产品触达观众的心底,自然也就使得网综备受广告主青睐。

台综近两年虽也有所改变,借鉴了不少网综植入的方法,但受各方原因的影响,整体仍拘于传统。

网综日益强盛,台综的时间不多了?

随着广告植入的优势日趋明显,自2018年起,网综招商强势崛起:《偶像练习生》总招商达3亿元;《这就是街舞》总招商额超6亿元,其中一叶子的独家冠名近1.5亿元;《热血街舞团》6.5亿元,总冠名权vivo出资1.5亿才拿到手;《明日之子2》总冠名超过2亿元,目前招商超过7亿元,IP整体变现预计将超过10亿元。

以此同时,网综的制作成本也不断涨高,大部分已比肩台综,整体开始进入大投资、大制作时代,《中国有嘻哈》制作成本超2亿;《偶像练习生》成本近3亿;《这就是街舞》的投资也达3亿;即将在4月21日播出的《创造101》的资金投入更将超6亿。

也正是在这种背景下,卫视的“离职潮”日趋明显,大批传统电视制作人“跨墙”转网,并逐渐成为各个网站制作的主力军。腾讯的《约吧!大明星》是谢涤葵离职后制作的首档网综;《王者出击》也是“跑男教母”俞杭英离开浙江卫视后的触网首作;而即将上线播出的《创造101》也是由湖南卫视的《歌手》团队原班打造。

此外,爱奇艺也引入了原浙江卫视节目中心副主任陈伟担任高级副总裁,陆续推出了《中国有嘻哈》《热血街舞团》《机器人争霸》三款综艺。

在这几方的共同作用下,网综不再是“粗制滥造”的代名词,播放量也有了大幅度的提升。据数据显示,2017年,总播放量超10亿的网综达16部,《爸爸去哪儿5》与《明日之子》的网络播放量更是突破40亿,今年刚收官的《偶像练习生》网络总点击量截止到目前为止也已破29亿。

也正因如此,关于网综已超台综占据综艺市场主导地位的声音越来越明显,但我们认为现在就盖棺定论还为时尚早,现今台综虽处于劣势,但其广泛的受众基础和强大的公信力和美誉度的优势还在,仍有自己的综艺市场空间。

另一方面,网综在招商市场上的份额虽然会越来越高,但要占主导地位还有一段时间,且目前的网综市场虽一片火爆,但同质化问题日渐突出,内容题材频频撞车。

所以说,谁能笑到最后,现在还未可知,那么问题来了,你更看好哪一个?

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