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天猫榜单折射“单身经济”走热

来源:黄河口晚刊 2018-11-08 17:49   /

“为什么要找对象?是游戏不好玩,还是手机没电了?”不久前这句段子在网上不胫走红,很多网友转发表示认同。民政部数据曾显示中国成年单身人口超过2亿,平均结婚年龄27岁,一线城市更推迟近30岁。

与国外“低欲望社会”截然不同的是,中国单身人群对生活品质的追求越来越高,从吃穿住行到娱乐聚会的平均消费水平都高于其他群体。

单身人群对生活品质要求更高

单身正成为许多人的主动选择,而这也并不是坏事。“生活方式可以完全按自己喜好来,简单、不累。能让我开心的事情很多,不一定是另一半。”来自北京的单身刘女士说,她今年32岁,并未有组建家庭的压力。

“我一个人外卖也要点3个菜,现在都有小份或者一人份,家电家居也都有一人款的,这点很好。”刘女士说,外卖她会选择不要一次性餐具,如果不是恶劣天气出门她都尽量选择坐公交或骑共享单车出行,“这样环保,每个人都做一点点,对地球就有很大改变。”

“一人量”商品成大趋势

来自天猫的数据显示,在网上迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快,过去一年,就分别增长了980%和630%。而100克装大米、200毫升的红酒在同类单品中销量增速最快。“一人量”商品成大趋势。就连社交属性最强的火锅,也开始流行一个人吃。速食小火锅购买人数同比增加了210%。

一个人生活,更要对自己好。近两年,功能细分的迷你家电新物种不断诞生。表现最突出的是迷你语音智能音箱,销售增长量为16000%。此外,食物垃圾处理器、体脂称重仪、按摩椅在过去9个月,销售增速分别超过了160%、120%和110%。

这种集体情绪和生活观,甚至悄然改变了家的模样:迷你冰箱在2018年购买人数增长超过33%,这类冰箱常常放在卧室;专用于清洗女士内衣的壁挂式洗衣机,仅2018年6月的单月销量,就抵过了这个品牌第一季度总销量;还有迷你投影仪,双11开启预售后,超过10万人把它加入了购物车。

商业模式因需求改革而定制化升级

“从前人们受到生存压力的影响;收入增加后,一个人也有能力租房、生活,婚姻不是最根本的追求。”上海社会科学院青少年研究所所长杨雄认为,社会经济水平提高后,人们的价值观也发生了改变,不再认为结婚、养家糊口是头等大事,而更注重追寻个人梦想。不再局限于女性的“单身经济”逐渐兴起,为经济发展和转型提供了更多可能。

而互联网技术的发展,也敏锐地捕捉到这一需求变革。过去几年,天猫一直在利用大数据算法帮助商家“看见未来”,与商家一起孵化越来越小、越发细分的商品。据悉,100克装大米也是在天猫快消事业部的推动下诞生的。

“单身群体是拉动消费升级的主力大军,这个趋势将会持续很长一段时间。商品越来越小,功能越来越细分,是眼下我们正在经历的时代的缩影。”

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