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短视频变现,“撞击风口”碰妙计

来源:济南时报 2018-10-12 14:13   /

10月11日上午,首届中国新媒体发展年会的分论坛还就“网生内容构建质与量在风口上的撞击”及“短视频反转‘视\’界”的话题分别展开讨论。现场嘉宾结合自身在短视频、投资、网络电影领域的实践经验,分享了“拐点之上,短视频未来如何变现”等方面的观点看法。周迪新片场联合创始人

让优质内容触达到优质用户

周迪说,与前两年相比,大家会发现流量红利慢慢在变少,因为目前整个互联网市场已变成一个存量市场,竞争会越来越激烈。需要各个创作者做好优质内容的同时,还要想办法让优质内容触达到想要的优质用户。

周迪认为主要有五个方面:第一是品牌互动,例如栏目之间的互动,以此形成合力;第二,与各领域创作者的集体合作;第三,每个品牌不只是局限于短视频领域,可做更多尝试,如网络综艺、网络电影等;第四,创作需要运营思维的支持;第五,商业化的运作模式对于内容传播起到至关重要的作用。杨辉引力传媒股份有限88bf必发9177bifacom助理总裁

抓住用户碎片化时间

就抓住了市场

杨辉表示,如今,短视频迅速崛起,开启了微内容时代。“短视频产品的制作经历了从粗放到如今的精耕细作,我们希望把更高效、有趣、新潮的内容带给大家,做到内容虽短小精悍,但信息量足、节奏明快紧凑。这样更有机会达到以小博大的传播效果,以此提升精准性和性价比,带来更有效的转化和更有效的营销。”

杨辉认为,在当今环境下,抓住用户碎片化的时间也就抓住了市场。

陈福云

新浪微博运营副总经理

下一个时代将是专辑时代

陈福云说,经历文字时代、视频时代、直播时代,接下来将是专辑时代。“一个创作者做自己的内容,今天突发灵感做一期,一两个月做一期,都是散漫的,没有组合起来。用户消费的时候并不知道你前面做过,后面还会不会继续做。”

这就需要创作者在生产内容时多想一步,考虑一下这个内容是不是能最终形成系列,就像电视综艺节目,用户知晓如今是第几季,哪一周曾播出哪一集。目前,微博做了一个专辑功能,只要把标题、分类做在一起,可以带来更多的流量。专辑的方式能持续地、滚动地让用户消费。

徐戌雄

梨视频副总裁

资讯短视频拒绝不真实

徐戌雄在介绍资讯短视频发展时,划出一条警戒线:不能接受泛娱乐化倾向的内容,不能接受不真实的资讯内容。

他介绍,梨视频每天生产具有独立版权的内容上千条,向腾讯、百度、微博各大平台分发,每天营造了10亿次的全网播放量。“这些平台之外,我们还会为用户打造适合不同终端的定制化内容,比如电视、移动电视、手机端。通过定制化使资讯视频的效益最大化。”徐戌雄表示,对于传统媒体来说,资讯短视频的领域才刚起步,希望通过更多交流,能够使传统媒体的转型变得更好。(文:济南日报报业集团全媒体记者蒲菁 刘杰 图:记者谢永亮 王汗冰)

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