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城市营销,短视频也能成时尚

来源:聊城日报 2018-10-12 09:27   /

□刘海恒 绘

□张 洁

一首陈小熊的《济南济南》,成为展现济南风景名胜、民俗文化抖音小视频的背景音乐,让济南在“五一”假期迅速成为“网红”。还有重庆的穿楼轻轨、西安的摔碗酒、厦门的土耳其冰激凌……在短视频APP上,这些视频在走红的同时,也在重新塑造着一座城市的形象。

近年来,出于招商引资与吸引游客的需求,全国各地开始密集进行城市品牌塑造与城市形象传播。现今,如何让自己所在的城市在短视频APP上像西安、济南一样成为爆款城市,是许多城市管理者思索的问题。以前,城市形象主要是政府主导,传统媒体配合宣传,现在看来这样的宣传手段显得过于单一。而随着移动端短视频的兴起,我们发现,原来城市形象传播还可以借助“人人”的力量,网友凭兴趣,去“共享”那些美好的事物。像西安的摔碗酒,重庆的“穿楼轻轨”,都是市民或游客觉得好玩后拍下走红的。这也印证了一个道理——金杯银杯,不如民众的口碑。

对城市管理者而言,显然有必要用好社会化平台的优势,两者协同发力,推动城市形象广泛传播。比如,西安很早就敏锐地关注到某短视频APP这个兼具趣味性、碎片化、接地气和效率高等特点的平台,以政府搭台、网友唱戏的基本形式,快速在平台上占领高地,持续打造网络热点话题和网红旅游打卡地,形成“爆发式走红”。

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